SEOのキーワード選定を外注するには

選定だけか、ページ設計までかを分ける

キーワード選定の外注は、記事制作を含めずに相談できます。ただし、語句の一覧を受け取る仕事と、既存サイトを調べてページの役割まで決める仕事では作業が異なります。最初に欲しい成果物を決めます。

検索語と、読者が判断する内容を結ぶ

似た単語ごとに別記事を作る前に、検索者が知りたいことをまとめます。すでに答えられるページがあるなら改善案を出してもらい、新しく作るページと同じ役割にならないか確認します。

表記が少し違うだけの語句を、すべて別URLにする必要はありません。読者の疑問とページの役割で分けます。

検索ボリューム・広告の競合性・自社実績を分ける

指標の名前が同じでも、対象期間や地域が違えば数字は変わります。Googleキーワードプランナーの競合性は広告主の競争を示す指標であり、自然検索で上位表示しやすいかの直接評価ではありません。

• 調査ツール、取得日、地域、言語、対象期間を一覧に残す。
• 検索ボリュームと、自社のSearch Consoleの表示・クリックを区別する。
• 広告の指標だけでSEOの難易度や受注数を断定しない。
• 数字が少ないテーマも、提供サービスと依頼前の判断に関係するか確認する。

語数だけでなく、調べる対象と見直し範囲で比べる

100語の一覧と100語のページ設計は同じ納品ではありません。対象となるサービス、既存URL数、競合として調べるサイト数、納品後の説明・修正を同じ条件にして費用を比較します。

納品を、次の作業へ使える状態で受け取る

順位が上がったかだけで、選定の納品を判定することはできません。まず対象範囲、根拠、URLとの対応、編集できるデータを確認します。公開後の成果測定は、対象ページと期間を決めて別に行います。

• 同じ意図の語句がまとまり、ページ同士の役割が重複していない。
• 優先テーマに、追加する情報と確認すべき資料が付いている。
• 調査できなかった点と、社内から追加で渡す情報が明確になっている。
• 既存改善・構成作成・執筆を、誰が次に担当するか決まっている。

よくある確認事項